米国PR活動レポート:TV、雑誌、SNSインフルエンサーまで!

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新しい市場でのブランド認知向上には、PRが成功のカギを握ると言っても過言ではありません。今回は、私たちがご支援させていただいている、J-BeautyブランドKITAO様の最近のPR活動についてレポートします!

KITAOは、米国の美容専門店ULTA(アルタ)でも販売されている日本の化粧品ブランドです。オーガニック抹茶などのスーパーフードが配合され、クリーンな化粧品をつくられていることから、米国の消費者からも高い関心を集めています。現在、さらなるブランド認知拡大を狙い、ワイズアンドパートナーズでPRのサポートをさせていただいております。

米国の人気ニュース番組フィーチャー

2020年5月に、ABC(アメリカン・ブロードキャスティング・カンパニー)のローカル系列局WJLAのTV番組Let’s Talk Live(レッツ・トーク・ライブ)にてKITAO MATCHAが紹介されました。「春にリフレッシュできる美容品」というテーマのもと、おすすめ製品の一つとして取り上げていただきました。

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参照元:Grace Gold YouTube

番組をご覧になりたい方はこちらからご覧ください。

この番組はワシントンD.C.エリアの約10万件の家庭(2回放映の合計)で視聴されている人気番組。コロナ流行直後だったこともあり、撮影はスタジオではなく、アナウンサーの自宅にて行われました。 

米有名ビューティーメディア Allureも注目

Allure(アルーア)は700万人1のユニークユーザー(デジタル版)を抱える、米国で誰もが知っているメジャー級美容メディアです。「いま最も熱いナチュラルスキンケア成分5選」として、日本由来の抹茶が選ばれ、KITAO MATCHAはその代表する美容ブランドとして紹介されました。

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参照元:The JBeauty Collection Instagram

抹茶は近年アメリカで一大ブームを巻き起こしました。健康的なスーパーフードとして既に浸透しており、その高い抗酸化力や、抗炎症作用は美容成分としても人気が高いのです。

注目すべきは、このAllureの記事の冒頭です。自然由来成分を使用したスキンケア製品はサステナブル(人間、社会、地球環境にとって持続可能)な仕組みがあることが非常に重要であることが、語られています。この記事で紹介されているブランドはすべてこのサステナブルな要素が含まれており、KITAO MATCHAも例外ではありません。製品の中に配合されている抹茶成分は、すべて有機・無農薬栽培でつくられ、人にも環境にも優しい製品であることが高評価につながっています。

このような考え方は、メディアに限ったことではありません。製品のクオリティはもちろん、ブラントが世の中に与える影響を一番厳しい目で見ているのは、消費者なのです。アメリカでPR活動をしていく上では、このような国民性を理解することがとても重要になってきます。

SNSで生まれたファンコミュニティ

インフルエンサーマーケティングも、必要不可欠なPRと言えます。数々のインフルエンサーの発信力によって、KITAOのSNSでの存在感は日に日に増しています。

 私たちがこだわっているのは、インフルエンサーとの1対1の丁寧なコミュニケーションです。一人一人のインフルエンサーの個性や思想、そしてフォロワーの特徴を加味した上で、PR交渉を進めています。

ブランドの魅力をしっかり理解してもらうため、製品の正しい使い方を細かく説明することも重要です。特に日本の製品の場合、アメリカ人にとって目新しいものが多いです。たとえば、パウダー状の酵素洗顔で濃密な泡をつくるプロセスは、日本では当たり前かもしれませんが、アメリカでは一般的とは言えません。こと細かにステップを説明しなければ、インフルエンサーは間違った使い方をし、製品の良さを理解できないまま評価されてしまいます。

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参照元:KITAO Instagram

このようなコミュニケーションを続けた結果、多くのインフルエンサーがKITAOのファンになり、SNSで好意的なレビューを発信してくれました。それらの投稿のコメント欄も、フォロワーや他のインフルエンサーによるポジティブなコメントで溢れ、いま、良質なファンコミュニティが芽生えているのです。

今後もこのような、J-Beautyブランドの米国PRプロジェクトをご紹介させていただきます。

https://www.condenast.com/brands/allure#U.S.

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