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UGC マーケティング

SNSのカギを握るUGC。アメリカのブランドが行った成功事例

SNSで成功している美容ブランドを見渡すと、それらのブランドが必ずやっていることがあります。それは、UGCの活用です。ブランドが発信するコンテンツより、一般消費者が発信するコンテンツ(UGC)が求められる今、企業はどのようにその「きっかけ」をつくっているのでしょう?今回は、UGCとマーケティング施策...

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アメリカのKombucha(コンブチャ)ブランドのマーケティング手法を学ぶ

2012年に誕生したKombucha(コンブチャ:発酵茶)ブランドのHealth Ade(ヘルスエード)は、設立当初、地元のファーマーズマーケットで自家製コンブチャを販売することから事業を開始しました。しかし、設立から7年後、売上高は2億ドルを達成し、Kombucha業界を代表するブランドの一つとな...

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リレーションシップ・マーケティング:Lay’s

リレーションシップ・マーケティング:Lay’s(レイズ)はどうやって顧客との関係性を築いたか?

近年、「自分はブランドに大切にされている」と顧客に感じさせるマーケティング手法をとるブランドが増えてきています。SNSの出現により、顧客はブランドと直接コミュニケーションをとりやすくなり、ブランドからの反応が良くない場合、それに対して批評することも容易になりました。21世紀に入りブランドは、顧客に「...

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アメリカの植物肉 (代替肉)

アメリカの消費者を惹きつける植物肉(代替肉)とは?

アメリカでは、植物性食品を取り入れたプラントベースの食生活が市民権を得つつあります。植物由来の代替肉は、日本でも増えてきていますがアメリカで大きく躍進しており、近年では、近年では、レストランやスーパーで購入可能となりました。植物肉は、健康ベネフィットをもたらすだけではなく、地球環境にも貢献することが...

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コロナ禍で急成長のTULAに学ぶインフルエンサー戦略

SNSを活用して急成長している美容ブランドTULA(トゥーラ)は、コロナ禍で過去最高の売上を記録しました。その成功の秘訣は、インフルエンサー戦略における一貫したこだわりにありました。そのこだわりに迫ると共に、最新事例から学べるインフルエンサーの新たな役割について紐解いていきます。デジタルシフトが加速...

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米国の美容トレンドとJ-Beautyの親和性

米国の美容トレンドとJ-Beautyの親和性

ここ数年米国で注目されている日本の美容こと「J-Beauty」。日本ではなかなか実感が湧かないかもしれませんが、私たちは日々アメリカでPR関係者や美容ライター、インフルエンサーや小売店のバイヤーと関わる中で、J-Beautyに対する熱い視線を感じています。そして、その背景にはアメリカの美容トレンドと...

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米国の美容業界で広がるアクティビズムとは?

クリーンビューティーを牽引するブランドBeautycounter(ビューティー・カウンター)は、80年以上変わっていない米国の化粧品規制を変えようとしています。いま美容業界の新たなスタンダードとなりつつある、クリーンビューティー。多くのブランドが人や地球に害のない化粧品を追求している中、Beauty...

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食料品のオンライン販売とダークストアの台頭

食料品のオンライン販売とウィズコロナ時代のダークストアの台頭

米国ではいま、オンラインショッピングにおける消費者の需要から、食料品業界を中心に、ダークストアが増加し始めています。ウィズコロナの時代、消費者の行動はどう変化するのか、そして企業はどう対応すべきなのか。実際にダークストアモデルを活用している米国企業の事例をご紹介します。 米国では数年前...

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Veganuary

ヴィーガンブームの火付け役?「ヴィーガニュアリー」活動とは

年が明けてから、アメリカのフードブロガーたちの投稿に見慣れない単語が並ぶようになりました。その単語とは“Veganuary(ヴィーガニュアリー)”。Vegan(=完全菜食主義者)とJanuary(=1月)を組み合わせた造語で、世界で最も大きなヴィーガンの運動として近年盛り上がりを見せています。 「...

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「アメリカ人とクッキー 市場調査

「アメリカ人とクッキー」に関する、日本人が知らない3つのトレンド

日本に住む私たちにとっても、クッキーはコンビニやスーパーで手軽に買える定番のお菓子ですが、クッキー発祥の地アメリカには、味や食べ方に意外なこだわりがあるようです。 今回は、日本人が知らない、アメリカにおけるクッキーのトレンドを3つご紹介します。 出典元: 調査レポート「MINTEL Cookie...

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