J-Beauty Discovery Boxホリディキャンペーンが11月1日から始動！

The JBeauty Collectionは、11月1日より、J-Beauty Discovery Box（ジェイ・ビューティー・ディスカバリー・ボックス）のホリディキャンペーンを開始しました。このJ-Beauty Discovery Boxとはなにか、またこのボックスを作るきっかけや、なぜこのプロジェクトを始動させたかなど、この記事を通して紹介していきたいと思います。

これまで日本やアメリカで活躍されている多くのブランドを支援し、日本のサービスや商品をアメリカに紹介していくなかで、日本では人気の化粧品や食品が日本から一歩出ると全く知られていないということを目の当たりにしてきました。アジア、なかでもシンガポールや香港ではかなり人気の日本ブランドでも、同じ英語圏のアメリカではまったく知られていないということも珍しくはありません。そんななか、日本やアジアで人気のある商品をアメリカでも有名にしたい、日本の商品の良さをより多くのアメリカ人に知ってもらいたい、そんな思いで今回のJ-Beauty Discovery Boxの企画を始めました。

本日から配送を開始したJ-Beauty Discovery Boxには、日本の伝統的な漆の器に塗られたような漆黒、深紅のように深みのある紅色をデザインに取り入れました。この和モダンのボックスに、厳選された5種類の商品を金と赤のTissueに包み込んで、アメリカ人のビューティインフルエンサーに送り届けます。

ボックスのなかに入っている1つ目の商品は、青森県の農水産物から産まれたLaVie Precieuse（ラヴィプレ）のクリームです¹。2つ目の商品はKewtopia（キユートピア）の機能性ヒアルロン酸を配合した高保湿エイジングケア美容ジェル²。また、ORBIS（オルビス）ユー トライアルセットとアメリカのUlta（アルタ）にも並んでいるKITAO MATCHA（キタオ・マッチャ）のトライアルセットも入っています。

美しくなるにはまず健康から、という考えは日本では当たり前ですが、アメリカでも最近少しずつビーガンダイエットなどがトレンド化していることもあり、今回は特別にJuroku-cha（十六茶）もラインナップされています。そして、これが大変喜ばれています。

さて、なぜ今回ボックス形式で商品を紹介することに決めたかというと、今アメリカではサブスクリプション・ボックスがトレンドだからです。（関連記事はこちら）サブスクリプション・ボックスとは、リテールやブランドが厳選した商品を、毎月1回・定額で顧客に届けるというものです。J-Beauty Discovery Boxは定期的に消費者に送るものではないですが、厳選された商品をボックスに入れて顧客に届けるという意味では、サブスクリプション・ボックスと似ています。

アメリカでは、オンライン・ショッピングをする消費者の半数以上が最低でも1箱は登録していると言われるサブスクリプション・ボックスですが、登録者には大きく分けて3種類の人たちがいます。厳選された商品が欲しい人、会員限定商品を獲得したい人、そして日用品の補充のために登録している人です。このなかでも、厳選された商品が欲しいという理由からサブスクリプション・ボックスに登録している人が約55％を占めています³。

このカテゴリーに属する人は、アパレル系やビューティー系、フード系のボックスにも登録していることが多く、新しい商品に出会える喜びを感じたい人が多いようです。そんな人たちにJ-Beauty Discovery Boxを届け、厳選された高品質なJ-Beautyのファンになってもらおう！というのが今回の企画の目的です。

アメリカ人に少しでも早くJ-Beauty Discovery Boxの存在を知ってもらうために、今回は多くのビューティ・インフルエンサーともコラボし、事前にボックスの紹介を開始しました。11月1日より、配送を開始したJ-Beauty Discovery Boxですが、商品が届いているインフルエンサーのなかには待ちきれず、すでに彼女たちのフォロワーにボックスを紹介している人もたくさんいます。今後もJ-Beauty Discovery Boxを通してアメリカ人が日本の美と健康を知り、ファンになっていくことを期待しています。

J-Beauty Brandがいっぱい詰まったJ-Beauty Discovery Boxは、これから2回に分けてアメリカ中に届ける予定です。第2回目は、New Years Campaignとして2021ニューイヤーズに配送します。J-Beauty Discovery Boxに参加くださった商品は、下記のサイトやインスタグラムでも紹介していますので、ぜひご覧ください。

▼The JBeauty Collection サイト
https://thejbeautycollection.com/

▼The JBeauty Collection Instagram
https://www.instagram.com/jbtycollection/ （米国）
https://www.instagram.com/jbtycollection.jp/ （日本）

¹ https://onlineshop.laviepre.co.jp/_contents/company.html

² https://www.kewpie.co.jp/products/skincare/skincare/hyalo_one/

³ https://www.mckinsey.com/industries/technology-media-and-telecommunications/our-insights/thinking-inside-the-subscription-box-new-research-on-ecommerce-consumers